Tworzenie strony internetowej i jej późniejsze pozycjonowanie to elementy silnie ze sobą połączone. Optymalizacja kodu html, właściwy dobór treści i zaakcentowanie istotnych, z punktu widzenia użytkowników i wyszukiwarek, elementów to połowa sukcesu.
Rozsądne użycie standardowych znaczników zawartych w kodzie strony zgodnie z ich przeznaczeniem to często zaniedbywana lub źle wykonana czynność.
Kiepsko przygotowana treść, w której nie występują słowa kluczowe jest bardzo często przyczyną słabych wyników pozycjonowania.
Wykonanie strony we flashu lub opartej na tabelach często bez zachowania standardów W3C to kolejna zmora dla pozycjonera.
Użycie przestarzałych metod budowy strony (ramki, nawigacja w javascript) utrudniają skuteczne pozycjonowanie.